マイクロブランドの腕時計を買うのはリスクですか？
15年間運営してきた者からの正直な答え
フォーラムでよく話題になる点から始めましょう。
ほとんどのマイクロブランドは失敗します。「一部」ではありません。「ほとんど」です。この10年で数百のブランドが立ち上がりましたが、その多くはもうメールに返信すらしてきません。先週初めて名前を聞いたブランドの795ドルの時計を買おうか迷っているなら、その躊躇は合理的です。逆のことを言う人がいれば、それは単なる売り込みです。
私は2011年からBauseleを運営してきました。ここでは、私たちにとって耳の痛い部分も含め、この疑問に対して正しくお答えします。
ブランドが消滅したら、時計は実際にどうなるのか
多くの方が心配される点についてですが、実際はこうです。
時計には何も起こりません。 時計は動き続けます。どこかに通信するわけでもなく、サブスクリプションやサーバー、専用アプリもありません。
失われるのは、ブランドの保証とサービス窓口だけです。それだけです。機械式時計であれば、ある一つの条件を満たしている限り、それらは世間で思われているほど重要ではありません。
ムーブメントが標準キャリバーであること。
答えはこれに尽きます。その他はすべて付随的な詳細に過ぎません。
すべてはムーブメントで決まる
大きく分けて3つのランクがあり、それぞれでリスクは全く異なります。
標準的なスイス製または日本製キャリバー — 低リスク
Sellita SW200、ETA 2824、Miyota 9015、Seiko NH35などです。これらは何十万個も製造されています。部品は世界中のあらゆる修理パーツ供給業者が在庫しており、腕のある時計職人なら誰もが何度も修理した経験があります。
万が一明日ブランドが消滅しても、時計店に持ち込めば修理してくれます。彼らはケースのメーカーがどこかなんて気にすらしません。
改造または専用キャリバー — 中リスク
標準的なベースに、カスタムローター、改造されたデイトホイール、独自設計の巻き上げモジュールなど、ブランド専用パーツが組み込まれたものです。ベース部分は修理可能ですが、特注パーツは供給元がなくなれば修理できません。
自社製または独自ムーブメント — 高リスク
美しく、小規模ブランドとしては非常に印象的です。しかし、会社がなくなれば、内部のすべての部品の唯一の調達先も消滅します。自社製ムーブメントが故障した時計は、非常に高価な文鎮と化してしまいます。
ですから、問うべきは「このブランドは存続するか？」ではなく、「もし存続しなくなっても、誰かが修理できるのか？」という点です。
この視点の切り替えは、どのブランド（もちろん当社も含め）の保証よりも価値があります。
確認すべきその他の4つのポイント
ムーブメントが最も重要ですが、他にも確認すべき点があります。これらは検討中のすべてのブランドに当てはまります。
1. 実際にどれくらいの期間運営しているか？
Instagramを開設してからの期間ではありません。実際に時計を出荷し始めてからの期間です。3年ならスタートアップ、10年なら一つの事業と言えます。
2. 何本の時計を製造したか？
生産数は、機能するサプライチェーン、修理の履歴、そして問題が既に表面化し解決されている実績があることを意味します。
3. 国際発送を行っており、それを長年続けているか？
国内発送しかしていないブランドは、遠隔地での修理対応を解決した経験がありません。もしあなたがそのブランドの国内にいなければ、後で痛い目を見ることになります。
4. 保証範囲は何か、誰が保証するのか？
2年が標準的です。ムーブメント、ケース、防水性が含まれるのか、それとも製造上の欠陥のみに限られているのかを確認してください。そして、より重要な質問をしましょう。「海外に送るのが面倒な場合、地元の時計職人に修理を依頼できるか？」
Bauseleの自己採点
チェックリストを作っておきながら自分を評価しないのは無責任というものでしょう。
運営期間：2011年以来、15年間継続。
製造本数：2万本近く。
市場：50カ国以上。遠隔地での修理は、やらざるを得なかったために、ずっと以前に解決済みです。
ムーブメント：スイス製Sellita SW200（スペシャルグレード）を全コレクションで採用。意図的に最もありふれた選択をしました。これはETA 2824のクローンであり、パーツはどこにでもあり、独自パーツも存在しないため、世界中のどの有能な時計職人でも私たちに連絡することなく修理できます。私たちは、私たちが不要となるムーブメントを選んだのです。それが重要でした。
修理：5年ごとのオーバーホールで、費用は国によりますが目安として250〜300米ドルです。場所を問わず、どの時計職人でも対応可能です。わざわざシドニーに送り返す必要はありません。
保証：2年間の国際保証。ムーブメント、ケース、リューズ周辺の製造上の欠陥をカバーします。
客観的に検証可能な実績：オーストラリア国防軍の記念時計として、オーストラリア国防軍士官学校、オーストラリア連邦陸軍、オーストラリア空軍、オーストラリア情報軍などが私たちの時計を採用しています。これらの組織は、部隊の紋章を入れる前に徹底的なデューデリジェンス（適正評価）を行います。詳細はオーストラリアの軍用時計をご覧ください。
そして、正直に弱みも申し上げます：
私たちはシドニーの小さなチームであり、巨大なマニュファクチュールではありません。12都市に店舗を構えているわけでもありません。万が一私たちが消滅した場合、あなたは私たちではなく独立した時計職人を頼ることになります。それこそが私たちがこのムーブメントを指定した理由ですが、それでも現実に起こりうることとして考慮すべきです。
また、「スイスメイド」とも謳っていません。ムーブメントはスイス製ですが、デザイン、リューズ、ブランドはオーストラリアです。1,000ドル以下の時計を「スイスメイド」として販売しているブランドには、私たち以上に厳しい目を持つべきです。
不都合な真実
どんなブランドも失敗する可能性があり、それは当社も例外ではありません。正直に話すなら、嘘をつくつもりはありません。
ただ、一つ言えるのは、私たちは「Bauseleという会社がなくなっても、時計が生き残るように」設計したということです。標準的なムーブメント、一般的なラグ幅、サファイアクリスタル、時計職人が部品を入手可能なネジ込み式リューズ。この時計のどこにも、2040年に私たちが存在し続けることを前提とした部品はありません。
これはマーケティングの言葉ではなく、私たちが意図的に行ったエンジニアリングの決定であり、時計を開ければすべて検証可能です。
結局、マイクロブランドの時計は買いか？
適切な基準で購入するなら、イエスです。
小売マージン、スポンサー料、広告費がかからないため、同価格帯のメジャーブランドでは実現できないスペックを手に入れられます。サファイアクリスタル、200m防水、しっかりとしたブレスレットを備えた795ドルのスイス製自動巻き時計が存在するのは、ブランドが小規模だからです。
標準的なムーブメント、確かな運営実績、そして誠実なマーケティングを行っているブランドを選んでください。立ち上げたばかりで、自社キャリバーをクラウドファンディングしているようなブランドには注意してください。
このアドバイスによって売上を逃すこともありますが、それでもこれが正しいアドバイスです。
よくある質問
マイクロブランドが倒産したら、私の時計はどうなりますか？
時計は動き続けます。失われるのはブランドの保証とサービスデスクであり、時計自体ではありません。Sellita SW200、ETA 2824、Miyota 9015、Seiko NH35などの標準キャリバーを使用しているモデルであれば、有能な時計職人なら誰でも永久に修理可能です。パーツは広く流通しており、ブランドの存続に依存しません。
マイクロブランドの時計は一般的な時計職人に修理してもらえますか？
通常は可能です。すべてはムーブメント次第です。標準的なスイス製および日本製キャリバーは、どの時計職人でも修理できます。独自の自社製ムーブメントは、ブランドが唯一の部品供給源であるため、修理できないことが多いです。
マイクロブランドの時計は信頼できますか？
優れたマイクロブランドの時計に使われているムーブメントは、数倍の価格がする時計に使われているものと同じであることがよくあります。信頼性はブランドの規模ではなく、キャリバーと組み立ての品質に左右されます。
Bauseleはどのくらい運営されていますか？
2011年以来、15年間です。私たちは2万本近くの時計を製造し、50カ国以上で販売しています。
Bauseleはどのような保証を提供していますか？
2年間の国際保証を提供しており、ムーブメント、ケース、リューズ周辺の製造上の欠陥をカバーします。
修理のためにBauseleをオーストラリアに送り返す必要がありますか？
いいえ。当社の全コレクションはスイス製のSellita SW200を搭載しており、世界中のどこでも有能な時計職人が修理できます。入荷待ちが必要な独自パーツはありません。5年ごとのオーバーホールを推奨しており、費用目安は250〜300米ドルです。